Психология рекламы: учебное пособие
Рудольф Иванович Мокшанцев
Жанр: Прочая образовательная литература
Правообладатель: ИНФРА-М
Дата выхода: 2009
Объем: 471k, иллюстраций: 7

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.

Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.

Оглавление
Введение
Глава I. Общетеоретические проблемы психологии рекламы
Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
1. Понятие рекламы
2. Цели и функции рекламы
3. Виды рекламы
4. Психотехнология рекламной стратегии
Вопросы для самопроверки:
Тема 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия
2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия
3. Поведенческий компонент рекламного воздействия
4. Психология творчества в рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 3. Психология мотивации в рекламе
1. Установки и стереотипы в рекламной практике
2. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
3. Анализ мотивов и его использование в рекламе
Вопросы для самоконтроля:
Глава II. Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект)
Тема 4. Психотехнология рекламных средств без обратной связи
1. Реклама в газете
2. Реклама в журнале
3. Реклама по радио
4. Реклама по телевидению
5. Наружная реклама
6. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
Вопросы для самопроверки:
Тема 5. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи
1. Психографика рекламного текста
2. Психотехнология иллюстрации в рекламе
3. Психология слогана и заголовка рекламного текста
4. Психолингвистика рекламного текста
5. Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов
Вопросы для самопроверки:
Тема 6. Психотехнология рекламных средств с обратной связью
1. Прямая почтовая рассылка[1]
2. Представление товара или услуги в прямом контакте
3. Реклама по телефону
4. Реклама непосредственно на месте продажи
Вопросы для самопроверки:
Тема 7. Психология корпоративной символики
Вопросы для самопроверки:
Тема 8. Суггестивные психотехнологии в рекламе
1. Психоаналитически ориентированные подходы
2. Гипнотический подход
3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
4. Нейролингвистического программирования (NLP) подход
Вопросы для самопроверки:
Тема 9. Психология отношения к рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 10. Психология света, цвета и формы в рекламе
1. Психология света в рекламе
2. Психология цвета в рекламе
3. Психология формы в рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 11. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок
1. Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации
2. Психотехнология стенда и его экспонатов
3. Психология персонала стенда
4. Психология рекламы участия
5. Психология коммуникаций с посетителями
Вопросы для самопроверки:
Глава III. Проблемы психологической эффективности рекламы
Тема 12. Психотехнология эффективных презентаций
1. Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации
2. Психотехнология устного выступления на презентации
3. Психология визуальных вспомогательных средств
4. Эффективные презентации: учет психологии аудитории
Вопросы для самопроверки:
Тема 13. Психологическая эффективность рекламы
1. Проблемы эффективности рекламы
2. Методики расчета эффективности рекламы
Вопросы для самопроверки:
Тема 14. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе
1. Основные характеристики метода фокус-групп
2. Процедура фокус-группы
3. Психологические особенности работы ведущего фокус-группы (модератора)
4. Проблемы эффективности фокус-групп
Вопросы для самопроверки:
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы
Литература

Книга доступна в следующих форматах:

Универсальные - fb2, epub, txt, rtf, pdf, html, doc
Для специализированных ридеров - mobi.prc, java, lrf, rb, isilo3.pdb, lit

Если Вам понравилась данная книга или нашаша библиотека в целом и Вы хотите поделиться ссылкой со своими друзьми, тогда воспользуйтесь специальными кнопками приведенными ниже