Психология скачать

[ книги ] [ рефераты ] [ новости ] [ ридеры ] [ регистрация ] [ вход ]
[ новинки книг ] [ категории книг ] [ правила ]

Психология рекламы: учебное пособие Рудольф Иванович Мокшанцев скачать бесплатно

Психология рекламы: учебное пособие Рудольф Иванович Мокшанцев

Психология рекламы: учебное пособие
Рудольф Иванович Мокшанцев
Жанр:
Прочая образовательная литература
Правообладатель: ИНФРА-М
Дата выхода: 2009
Объем: 471k, иллюстраций: 7

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.

Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.

Оглавление

Введение
Глава I. Общетеоретические проблемы психологии рекламы
Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
1. Понятие рекламы
2. Цели и функции рекламы
3. Виды рекламы
4. Психотехнология рекламной стратегии
Вопросы для самопроверки:
Тема 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия
2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия
3. Поведенческий компонент рекламного воздействия
4. Психология творчества в рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 3. Психология мотивации в рекламе
1. Установки и стереотипы в рекламной практике
2. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
3. Анализ мотивов и его использование в рекламе
Вопросы для самоконтроля:
Глава II. Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект)
Тема 4. Психотехнология рекламных средств без обратной связи
1. Реклама в газете
2. Реклама в журнале
3. Реклама по радио
4. Реклама по телевидению
5. Наружная реклама
6. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
Вопросы для самопроверки:
Тема 5. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи
1. Психографика рекламного текста
2. Психотехнология иллюстрации в рекламе
3. Психология слогана и заголовка рекламного текста
4. Психолингвистика рекламного текста
5. Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов
Вопросы для самопроверки:
Тема 6. Психотехнология рекламных средств с обратной связью
1. Прямая почтовая рассылка[1]
2. Представление товара или услуги в прямом контакте
3. Реклама по телефону
4. Реклама непосредственно на месте продажи
Вопросы для самопроверки:
Тема 7. Психология корпоративной символики
Вопросы для самопроверки:
Тема 8. Суггестивные психотехнологии в рекламе
1. Психоаналитически ориентированные подходы
2. Гипнотический подход
3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
4. Нейролингвистического программирования (NLP) подход
Вопросы для самопроверки:
Тема 9. Психология отношения к рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 10. Психология света, цвета и формы в рекламе
1. Психология света в рекламе
2. Психология цвета в рекламе
3. Психология формы в рекламе
Вопросы для самопроверки:
Тема 11. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок
1. Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации
2. Психотехнология стенда и его экспонатов
3. Психология персонала стенда
4. Психология рекламы участия
5. Психология коммуникаций с посетителями
Вопросы для самопроверки:
Глава III. Проблемы психологической эффективности рекламы
Тема 12. Психотехнология эффективных презентаций
1. Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации
2. Психотехнология устного выступления на презентации
3. Психология визуальных вспомогательных средств
4. Эффективные презентации: учет психологии аудитории
Вопросы для самопроверки:
Тема 13. Психологическая эффективность рекламы
1. Проблемы эффективности рекламы
2. Методики расчета эффективности рекламы
Вопросы для самопроверки:
Тема 14. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе
1. Основные характеристики метода фокус-групп
2. Процедура фокус-группы
3. Психологические особенности работы ведущего фокус-группы (модератора)
4. Проблемы эффективности фокус-групп
Вопросы для самопроверки:
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы
Литература

Книга доступна в следующих форматах:

Универсальные - fb2, epub, txt, rtf, pdf, html, doc
Для специализированных ридеров - mobi.prc, java, lrf, rb, isilo3.pdb, lit


   Купить и Скачать книгу на www.litres.ru

Если Вам понравилась данная книга или нашаша библиотека в целом и Вы хотите поделиться ссылкой со своими друзьми, тогда воспользуйтесь специальными кнопками приведенными ниже

Категория: Психология | Добавил: Lakomka (01.02.2012)
Просмотров: 1646 | Рейтинг: 0.0/0
Теги: Рудольф, пособие, Иванович, Мокшанцев, Учебное, психология, рекламы:

еще несколько интересных книг

Металлургия: новые вызовы, старые проблемы

Перспектива вступления в ВТО, несовершенство бизнес-процессов, устаревшая технологическая база и потребность в инновациях станут, по мнению экспертов, основными факторами, определяющими заинтересованность предприятий отрасли металлургии в ИТ.

Твой любимый всегда казался тебе самым лучшим мужчиной на свете, но постепенно ты начинаешь прозревать. Что это за дурацкую колючую щетину он отрастил? Почему он так много времени проводит с друзьями? Как можно круглые сутки смотреть телеканал «Спорт»? Зачем пить пиво в таких количествах? С какой стати по твоей чистой уютной квартире разбросаны его...

В учебнике раскрываются основные понятия, важные теоретические положения современной детской психологии, рассматриваются закономерности развития познавательных психических процессов ребенка, становление ведущих видов деятельности на каждом возрастном этапе. Дается характеристика проблемы готовности ребенка к школе, которая является своеобразным ито...

Лисбет Саландер решает отомстить своим врагам. Не только криминальным элементам, желающим ей смерти, но и правительству, которое несколько лет назад почти разрушило ее жизнь. А еще надо вырваться из больницы, где ее держат под охраной, считая опасной психопаткой, и добиться, чтобы ее имя исчезло из списка подозреваемых в убийстве.

Рецензии к книге:

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

интересное

А тут бабка ворожила...

(водим пальцем по ладошке)
А тут бабка ворожила-
Кусок сала положила.
Я пришёл,его нашёл.
Ням-ням-ням и ушёл!
- Poмaн «Иcтopия oднoгo гopoдa» M.E. Caлтыкoвa-Щeдpинa и eгo ocoбeннocти
- Mиxaил Eвгpaфoвич Caлтыкoв-Щeдpин кaк клaccик кpитичecкoгo peaлизмa
- Как и какую гитару выбрать новичку
- Кто такой Рудников Игорь Петрович
- Основные правила в выборе детской одежды
- Обучение письму пятилетних детей
- Генератор "Газели" и его неисправности
- Xyдoжecтвeнный peaлизм H. A. Heкpacoвa
- H. A. Heкpacoв кaк литepaтypный opгaнизaтop. Издaтeльcкaя дeятeльнocть пиcaтeля
- Двери ПВХ входные и межкомнатные
- Кровельные работы что это такое
- Oбpяды и oбpядoвый фoльклop
- Apxaичecкaя литepaтypa и ee гepoи
- Как выбирать ювелирные изделия в магазине
- Изoбpaжeниe чeлoвeчecкиx xapaктepoв в пpoизвeдeнияx И. C. Typгeнeвa
- Ивaн Cepгeeвич Typгeнeв и eгo вклaд в paзвитиe pyccкoй литepaтypы XIX вeка
- Источник бесперебойного питания: назначение и виды
- Что такое коттедж? История и описание
- Как проверить квартиру на чистоту документов перед покупкой?
- Игра за Спецназ в Counter-Strike 1.6
- Полезные свойства лангустинов
- Характеристики керамических блоков
- Ocoбeннocти лиpики A. B. Koльцoвa
- Tвopчecкaя дeятeльнocть Aлeкceя Bacильeвичa Koльцoвa
- Преимущества мини-котельной
- Tвopчecтвo Гpибoeдoвa и eгo кoмeдия «Гope oт yмa»
- Poмaнтизм кaк явлeниe литepaтypнoгo пpoцecca
- Особенности и достоинства речных круизов
- Пoвecть «Бeднaя Лизa» H. M. Kapaмзинa
- Aлeкcaндp Paдищeв pyccкий пиcaтeль XVIII вeкa
- Пoвecть «Бeднaя Лизa» H. M. Kapaмзинa
- Сервис заметок Evernote
- Достопримечательности Украины
- Дапоксетин
- Хачапури: виды
- Новогодние приметы
- Как выбрать курсы английского языка
- Просмотры YouTube
- Молекулярная кухня
- Советы по выбору платья на выпускной
- УЗИ внутренних органов
- Что такое пресс-волл
- Целебные возможности книги
- Коррекция скул при помощи перманентного макияжа
- Вологда
- Как выбрать кровать
- Музыкальный слух у детей
- Встреча Нового года в Монголии
- Выбор ритуального венка
- Стоит ли сохранять семью ради ребенка