Психология рекламы: учебное пособие Рудольф Иванович Мокшанцев скачать бесплатно
Психология рекламы: учебное пособие Рудольф Иванович Мокшанцев Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель: ИНФРА-М Дата выхода: 2009 Объем: 471k, иллюстраций: 7
В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.
Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.
Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы. Оглавление Введение Глава I. Общетеоретические проблемы психологии рекламы Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели и виды 1. Понятие рекламы 2. Цели и функции рекламы 3. Виды рекламы 4. Психотехнология рекламной стратегии Вопросы для самопроверки: Тема 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов 1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия 2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия 3. Поведенческий компонент рекламного воздействия 4. Психология творчества в рекламе Вопросы для самопроверки: Тема 3. Психология мотивации в рекламе 1. Установки и стереотипы в рекламной практике 2. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела 3. Анализ мотивов и его использование в рекламе Вопросы для самоконтроля: Глава II. Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект) Тема 4. Психотехнология рекламных средств без обратной связи 1. Реклама в газете 2. Реклама в журнале 3. Реклама по радио 4. Реклама по телевидению 5. Наружная реклама 6. Транзитная реклама (реклама на транспорте) Вопросы для самопроверки: Тема 5. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи 1. Психографика рекламного текста 2. Психотехнология иллюстрации в рекламе 3. Психология слогана и заголовка рекламного текста 4. Психолингвистика рекламного текста 5. Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов Вопросы для самопроверки: Тема 6. Психотехнология рекламных средств с обратной связью 1. Прямая почтовая рассылка[1] 2. Представление товара или услуги в прямом контакте 3. Реклама по телефону 4. Реклама непосредственно на месте продажи Вопросы для самопроверки: Тема 7. Психология корпоративной символики Вопросы для самопроверки: Тема 8. Суггестивные психотехнологии в рекламе 1. Психоаналитически ориентированные подходы 2. Гипнотический подход 3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе 4. Нейролингвистического программирования (NLP) подход Вопросы для самопроверки: Тема 9. Психология отношения к рекламе Вопросы для самопроверки: Тема 10. Психология света, цвета и формы в рекламе 1. Психология света в рекламе 2. Психология цвета в рекламе 3. Психология формы в рекламе Вопросы для самопроверки: Тема 11. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок 1. Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации 2. Психотехнология стенда и его экспонатов 3. Психология персонала стенда 4. Психология рекламы участия 5. Психология коммуникаций с посетителями Вопросы для самопроверки: Глава III. Проблемы психологической эффективности рекламы Тема 12. Психотехнология эффективных презентаций 1. Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации 2. Психотехнология устного выступления на презентации 3. Психология визуальных вспомогательных средств 4. Эффективные презентации: учет психологии аудитории Вопросы для самопроверки: Тема 13. Психологическая эффективность рекламы 1. Проблемы эффективности рекламы 2. Методики расчета эффективности рекламы Вопросы для самопроверки: Тема 14. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе 1. Основные характеристики метода фокус-групп 2. Процедура фокус-группы 3. Психологические особенности работы ведущего фокус-группы (модератора) 4. Проблемы эффективности фокус-групп Вопросы для самопроверки: Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы Литература
Если Вам понравилась данная книга или нашаша библиотека в целом и Вы хотите поделиться ссылкой со своими друзьми, тогда воспользуйтесь специальными кнопками приведенными ниже
Это – сказка, рассказанная зимней ночью. Веселое и грустное повествование о вражде и дружбе, магии и смекалке, благородстве и предательстве, любви и ненависти, между которыми один шаг по глубокому снегу. Это – кусочек белорской истории, не попавший в летопись, но воспетый в легендах. А что в ней ложь и что правда – пусть останется на совести автора...
Сборник содержит тренировочные задания с методическими указаниями и ответами. При его составлении использованы открытые варианты ЕГЭ 2002-2010 годов и материал открытого сегмента Федерального банка тестовых заданий. К составлению сборника были привлечены специалисты Федерального института педагогических измерений.
Кровавое побоище в ночном клубе, устроенное прелестной стриптизершей, неожиданно превратившейся в устрашающего монстра, стало лишь одним из эпизодов чудовищного заговора против обитателей Тайного Города. Последние представители древних рас, предки которых правили Землей тысячи веков назад, вовсе не были заинтересованы в конфронтации с людьми. Слишк...
Успех решения профессиональных задач очень часто зависит от качественно проведенных переговоров. Чтобы постичь это искусство, требуется особая подготовка даже в стандартных случаях. В стрессовой же ситуации, когда партнер не хочет идти навстречу, мастерство переговорщика проходит множество испытаний.
Рецензии к книге:
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. [ Регистрация | Вход ]
Ай качи качи качи Глянь, баранки, калачи. Глянь, баранки, калачи, С пылу, с жару из печи. В пылу с жару из печи, Все румяны, горячи. Налетели тут грачи, Подхватили калачи. Нам осталися бараночки
